Lanzado en 1991, Loveless se convirtió de inmediato en la esencia del sonido shoegazer e instantáneamente fue elevado a la altura de clásico. Sin embargo, todo tuvo sus consecuencias. El proceso de grabación fue largo y costoso, se dice que fueron dos años y medio, y aproximadamente doscientos cincuenta mil libras por 48 minutos de grabación, una cantidad impensable para una pequeña casa discográfica como Creation Records que para eso días no contaba con los servicios de Oasis. También hubo mucho muchos problemas entre Alan McGee, dueño de Creation Records, y Kevin Shields, líder y cerebro de Loveless.Shields se convirtió en un psicótico con su disco, varios productores pasaron por las consolas de grabación y con pocos podía congeniar. No se ha podido determinar si Shields tiene problemas mentales, o si su actitud difícil de aquellos días fue producto de la cantidad de estimulantes y drogas que por aquellos días consumía. El disco tiene muchas cosas curiosas; como el sonido monofónico presente en la mayoría de sus canciones; el efecto único logrado por Shields para las guitarras; la carátula ambigua y totalmente difusa; y las letras del álbum, ya que la capa de vocales en su mayoría está al mismo nivel de los demás instrumentos, haciendo muy difícil y muchas veces imposible identificar lo que se está diciendo.
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